|
|
 |  |
abcreklama.sk | TNS SK / Marketing a reklama
Dve tretiny mobilných užívateľov chcú zdieľať to, kde sa práve nachádzajú Zo služieb, ktoré nám mobilné zariadenia poskytujú, majú z globálneho hľadiska najväčšiu perspektívu lokalizačné služby. Viac ako 60% tých, ktorí tieto služby zatiaľ nevyužívajú, ich plánujú využívať v blízkej dobe
|
Vyplýva to z výsledkov globálneho prieskumu Mobile Life, ktorý bol zameraný na využívanie mobilných technológií. Prieskumu sa zúčastnilo približne 48 000 respondentov z 58 krajín. Štúdia odhaľuje, že väčšina ľudí na celom svete oceňuje hodnotu zdieľania svojej polohy. Zo zistení prieskumu taktiež vyplynulo, že využívanie služieb a aplikácií mobilných zariadení sa líši v závislosti od regiónu.
Lokalizačné služby sa presúvajú do mainstreamu
Takmer jedna pätina (19%) užívateľov mobilných zariadení na celom svete už využíva lokalizačné služby a ďalšie takmer dve tretiny (62%) by tieto služby radi využívali v budúcnosti. Navigácie s mapami a GPS sú momentálne najobľúbenejšie z ponuky lokalizačných služieb (46%). Ale záujem narastá aj o rôznorodejšie aktivity. Napríklad 13% ľudí, ktorí sú na sociálnych sieťach, pravidelne oznamujú priateľom svoju polohu cez také platformy, akými sú Foursquare alebo Facebook Places – v porovnaní s rokom 2011 tento podiel vzrástol o 50%.
Používatelia lokalizačných služieb využívajú čoraz viac aj tie služby, ktoré obohacujú ich sociálny život. Pätina (22%) tieto služby využíva preto, aby zistila, kde v blízkom okolí sa ich priatelia práve nachádzajú. Približne štvrtina využíva tieto technológie na vyhľadanie reštaurácií a zábavných podnikov (26%) vo svojom okolí alebo na vyhľadanie cestovných poriadkov liniek verejnej dopravy (19%) a 8% si takýmto spôsobom rezervuje taxi.
Užívatelia lokalizačných služieb si uvedomili, že existuje prepojenie medzi informovaním o aktuálnej polohe užívateľa a značkami a predajcami – osmina (12,5%) zdieľa svoju polohu preto, aby v obchodoch získala zľavu alebo špeciálnu ponuku. Tretina (33%) ľudí na celom svete, ktorí už využili alebo plánujú využiť túto ponuku, priznáva, že vysoko hodnotia tieto zľavy, ak ich ponúka obchod, v ktorom radi nakupujú. Pätina (21%) vlastníkov mobilných zariadení prehlásila, že reklama v mobiloch je pre nich zaujímavá len vtedy, ak im ponúkne zľavu v obchode, ktorý sa nachádza v blízkosti ich aktuálnej polohy.
James Fergusson, Global Head, Digital & Technology Practice spoločnosti TNS, to okomentoval: „Lokalizačné služby začíname vnímať ako služby mainstreamové. Ľudia si uvedomili, že zdieľanie ich polohy im častokrát prináša nejakú výhodu v podobe zľavy alebo iných benefitov. Je to o kombinácii času a kontextu – nasmerovať ľudí k zľavám, ktoré si môžu ľahko uplatniť – a to prináša silný nástroj pre marketérov.“
Ľudia však v rámci jednotlivých regiónov vnímajú využívanie lokalizačných služieb rôzne. Napríklad Latinoameričania využívajú lokalizačné služby hlavne na vyhľadanie svojich priateľov; 39% toto uviedlo ako hlavný dôvod zdieľania svojej polohy v porovnaní s len 11% v Indii. V severnej Amerike je to len 9% a v Európe 20%.
Využívanie aplikácií pre lokalizačné služby sa taktiež líši v závislosti od regiónu. Na technologicky saturovaných trhoch rozvinutej Ázie využíva 36% ľudí lokalizačné služby na vyhľadávanie reštaurácií a zábavných podnikov, v Číne toto číslo klesá na 17%. Stále je to však viac ako v subsaharskej Afrike, kde len 10% užívateľov lokalizačných služieb takto vyhľadáva miesta, kam by sa šli zabaviť.
James Fergusson pokračuje: „Tieto regionálne rozdiely zdôrazňujú význam správne cielených stratégií, ktoré so sebou prináša lokalizačný marketing. Lokalizačné služby ponúkajú marketérom bezprecedentnú úroveň neobmedzených možností oslovenia cieľových zákazníkov. Na druhej strane, musí byť takýto marketing vykonaný v súlade s tým, aby na koncového zákazníka nepôsobil vtieravo. Ak to značka robí dobre, marketéri zaznamenajú odmenu v podobe záujmu o značku, vernosti k značke a zvýšených predajov.“
Mobile Life
Mobile Life je kontinuálny ročný prieskum o správaní, motivácii a prioritách užívateľov mobilných zariadení po celom svete. Poskytuje komplexný pohľad na to, ako ľudia používajú svoje mobilné zariadenia, a aké príležitosti vytvára využívanie mobilov pre značky.
Do prieskumu sa zapojilo 48 000 respondentov z 58 krajín: Argentína, Austrália, Belgicko, Brazília, Česká republika, Čile, Čína, Dánsko, Egypt, Filipíny, Fínsko, Francúzsko, Ghana, Grécko, Holandsko, Hong Kong, India, Indonézia, Írsko, Izrael, Japonsko, Južná Afrika, Kamerun, Kanada, Keňa, Kolumbia, Maďarsko, Malajzia, Mexiko, Nemecko, Nigéria, Nórsko, Nový Zéland, Pakistan, Pobrežie Slonoviny, Poľsko, Portugalsko, Rumunsko, Rusko, Saudská Arábia, Senegal, Severná Kórea, Singapur, Slovensko, Spojené Arabské Emiráty, Španielsko, Švédsko, Švajčiarsko, Tajvan, Tanzánia, Thajsko, Turecko, Uganda, Ukrajina, USA, Veľká Británia a Vietnam.
Viac info na www.tnsglobal.com/mobilelife.
27.04.2012 / abcreklama.sk | TNS SK
©2006 - 2012 TNS SK. Všetky práva vyhradené.
|
SLOVÁCI STÁLE UPREDNOSTŇUJÚ PAPIEROVÚ FORMU ČASOPISOV PRED ELEKTRONICKOU »KANTAR MEDIA A SPOLOČNOSŤ TATA SKY SA DOHODLI NA MERANÍ TELEVÍZNEJ SLEDOVANOSTI V INDII »Súťaž NCD 2013 je vyhodnotená. »Event Day – den plný zážitků »Co přinese jubilejní Reklama-Polygraf? »MOBIL JE PRE MALOOBCHODNÍKOV PREKLIATÍM ALE AJ LIEKOM »POSTOJE FANÚŠIKOV K VYTVORENIU SPOLOČNEJ ČESKO-SLOVENSKEJ FUTBALOVEJ LIGY »OBĽÚBENOU PREDAJŇOU SLOVÁKOV JE TESCO »ZADÁVATELIA MÍŇAJÚ NA PROPAGÁCIU SPOTREBNÝCH ÚVEROV A HOTOVOSTNÝCH PÔŽIČIEK VÝRAZNE VIAC »Výstaviště v hávu reklamy, tisku a polygrafie – Reklama-Polygraf 2013 »Visa Europe, vedúca platobná schéma v oblasti bezkontaktných platieb na Slovensku, oslavuje 1,2 milióna vydaných bezkontaktných kariet na trhu »Aktivity v oblasti CSR nezahŕňa do svojej korporátnej komunikačnej stratégie ani tretina firiem »Získajte z prezentácie na konferenciách maximum »
|
|
